启蒙英语即将跃入红海 叽里呱啦开始要“突围”了?

启蒙英语即将跃入红海 叽里呱啦开始要“突围”了?
2019年08月27日 16:00 新浪大发黑红大战

  2014年,叽里呱啦的最初版APP上线;四年半过去,它已不再稚嫩,并且开始了新一轮“突围”。

  “我们目前拥有2600万用户,覆盖中国2300多个地方,从一线城市到三四线甚至小乡村都有叽里呱啦的用户,而且我们的用户画像很平均,一二线城市占有51%的用户量,三线及以下占49%。”叽里呱啦创始人许可欣分享了这份成绩单。

  同时,她也依然看好启蒙英语这个赛道,“2020年预计中国的在线幼儿早教市场能做到将近820亿美元的规模,现在儿童学习英语的时间越来越早,家长对于英语学习的意识也越来越强。”2018年发布的《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》显示,76%的中国孩子5岁前就开始学习英语。

  几年间,叽里呱啦在不断完善一站式的英语启蒙体系,并将整体业务分为两大块。一部分是叽里呱啦主修课——呱呱美语课,3-8岁孩子体系化学习的系统;另一部分是辅修课,2018年12月,叽里呱啦推出首个和企鹅兰登合作的在线英语阅读产品《Spot认知探索课》,将英国国宝级IP——Spot(小玻狗)推荐给中国儿童和家庭,截止到2019年7月,超过200万人次已学习该课程。

  许可欣介绍,Spot作为英国国宝级绘本,在经过叽里呱啦团队数字化教学研发之后,为中国孩子提供了更丰富的在线英语阅读体验。双方达成的基于英语原版读物进行数字化、产品化的教研开发,是数字化IP合作的新尝试。

  而随着启蒙英语赛道的持续火热,互联网大机构的强势注入,这个赛道的竞争也变得激烈起来。许可欣的观察是,启蒙英语赛道目前还是蓝海的状态,但即将进入红海阶段。面对更大体量“玩家”的来袭,她直言,“我们要跑得更快些,这是一个最佳的方法。”这里所说的“快”并不是说产出课程的速度,而是产品的创新,机构对孩子的理解,对教材的把控,对学习效果的呈现方式,对英语启蒙这件事情本质的认知……这些都是需要不断深耕、去加速的地方。

  许可欣透露,未来叽里呱啦将发力在创新这件事儿上,此外在儿童在线英语阅读领域也将持续发力,预计下半年进行更多的版权合作。

责任编辑:潘程

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